Домой » Маркетинг » PR-технологии в бизнесе

PR-технологии в бизнесе

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Public Relations (PR, в переводе с английского – «отношения с общественностью») – это комплекс мероприятий по взаимодействию с общественностью. В более обобщенном смысле PR рассматривается как управление общественным мнением, то есть формирование определенной точки зрения на товар, услугу, событие и пр.

Применительно к бизнесу, объектами PR-технологий являются потребители, бизнес-партнеры, средства массовой информации, потенциальные инвесторы и т.д. Конечный результат PR-кампании зависит от уровня предварительной подготовки, выбранной стратегии.

Цели, на достижение которых направлена PR-кампания, обычно непосредственно связаны с целевой аудиторией, которая будет подвержена воздействию со стороны исполнителя.

Чаще всего компаниями используются следующие PR-технологии:

1. Содействие популярности компании, торговой марки, бренда, отдельного предпринимателя (Publicity). Целью метода является создание положительного имиджа фирмы как потенциального партнера по бизнесу, инвестора, организации, которая уделяет большое внимание социальной ответственности и т.д. Этот метод реализуется путем организации встреч с представителями средств массовой информации с дальнейшим размещением в СМИ статей, новостей, заметок и прочих новостных материалов о компании или бизнесмене. Данная технология направлена на широкую аудиторию. Об успехе проведенной PR-кампании можно говорить, если фирма становится предметом обсуждения среди деловых партнеров либо если деятельность фирмы вызывает отзыв и интерес у клиентов. Следует обращать внимание на оттенок, с которым аудитория относится к компании. При успешном применении данного метода, руководство компании может также достичь определенных результатов в конкурентной борьбе – путем психологического подавления конкурентов: сформировав среди них мнение о собственной лидерской позиции и вынудив тем самым покинуть рынок.

2. Широкое распространение печатной, сувенирной, подарочной продукции, образцов продукции компании, презентационных товаров. Целью данной техники является формирование рынка потенциальных клиентов, привлечение максимально возможной целевой аудитории с помощью информирования ее о компании и предоставляемых услугах. Важным моментом является обрисовка преимуществ сотрудничества с рекламируемой фирмой для партнеров, клиентов, инвесторов, общественности.

3. Организация PR- мероприятий: презентации продукции, проведение «дней открытых дверей», проведение семинаров, «круглых столов» и т.п. Этот метод традиционно характеризуется высокой отдачей, поскольку в основе его лежит общение с целевой аудиторией. Так как целью проведения подобных мероприятий является завоевание доверия аудитории – клиентов, инвесторов, партнеров, посредством личного общения, то обстановка должна быть неформальной, посетители себя должны чувствовать непринужденно. Перед организаторами мероприятия ставится задача создания атмосферы, в которой аудитория смогла бы проявить максимальный интерес к компании.

Читайте также в этом разделе

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *